Estilos de vida
Agosto 28, 2007 por manoloprofe
Recibí un mail que resume perfectamente la estratificación que hace Arellano Investigación y Marketing, de mi buen amigo Rolando Arellano.
Desde que llegó a mi conocimiento esta división, hice que mis alumnos tanto de la PUCP como del IPP la estudiaran y tuvieran en cuenta. No sólo es interesante, sino actual. La aspiracionalidad ha demostrado ser un elemento de capital importancia para el marketing y su brazo de comunicación, la publicidad.
Agradezco a adpublis, publicidad y táctica por el envío.
LOS ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS
Resumen Ejecutivo de Estudio de Arellano IM SA
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Las conservadoras |
20.5% |
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El estudio realizado por Rolando Arellano en el Perú ha permitido determinar la existencia de 9 grupos de ESTILOS DE VIDA, los cuales conforman en conjunto el 100% de la población urbana del país. A cada grupo se le ha puesto un nombre con la finalidad de describir de la manera más clara posible las características más distintivas del grupo en relación al total de la población. |
APUNTE PERSONAL: A pesar de tener una condición económica el hombre no dejará de ser humano, pero también es un ente parte de una masa que actúa de acuerdo a los códigos que en ella se dan. Este tipo de información se debe manejar cuidadosamente ya que cualquier mal interpretación sería el detonante a una inadecuada campaña de persuasión ya que el mensaje podría ser ignorado. Tome sus precauciones. Un análisis estratégico sobre como influir en la mente de cada uno de estos 9 ESTILOS con Publicidad Táctica esta disponible para nuestros clientes muy pronto. Sin embargo este es uno de los mejores y aproximados estudios para conocer al consumidor local de manera psicografica y por actitudes y modos de vida. Un buen trabajo
Las conservadoras (20.5%)
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Mujeres para quienes su hogar e hijos constituyen el centro de atención. Ellos dan gran dirección a sus pensamientos, actos y sentimientos. Tienen una visión jerárquica de las relaciones familiares. El jefe del hogar es el esposo y ella su apoyo. Se reconoce como buena madre, una fiel esposa y una persona responsable en las labores del hogar. Una de sus mayores alegrías es saber que sus hijos están bien alimentados. La mayoría son mujeres que no pasan los 45 años y pertenecen a estratos muy bajos o bajos. |
Los tradicionales (18.1%)
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Hombres que habitan en ciudades de la sierra o personas de origen serrano que han migrado a Lima y otras ciudades de la costa. Luchan por conseguirse un puesto en la ciudad, pero se resisten a sacrificar su identidad. Conservan fuertemente sus tradiciones. Mantienen el espíritu colectivista y lo emplean para subsistir. Se sienten marginados por su raza y condición social, de allí la necesidad de unirse. Sus actividades de consumo y pensar son bastante conservadoras. Machistas. |
Los progresistas (17.6%)
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Hombres y mujeres relativamente jóvenes (entre 20 y 39 años) que migraron a las ciudades desde el campo en busca de éxito. En ese proceso adoptaron las costumbres citadinas (se acriollaron). Personas de lucha. Quieren lo mejor para si mismos y sus familias. Piensan que la mejor manera de conseguirlo es vía el trabajo, y también mediante el estudio. Piensan que el éxito está en función del tiempo y esfuerzo invertido más que en los recursos económicos que tengan. De carácter y moral férreas. Les gustan las reglas claras. Proactivos. Organizados y voluntariosos. Están acostumbrados a plantearse metas y conseguirlas. Por su dimensión y nivel de ingresos constituyen el grupo homogéneo de mayor capacidad económica del país. |
Los sobrevivientes (16.0%)
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Son hombres o mujeres de edad avanzada (60 años o más) cuyas principales preocupaciones son conseguir dinero para subsistir y mantener a sus familias. Miran el futuro con temor. Fatalistas, atribuyen las causas de sus mala situación al sistema, pero al mismo tiempo no se sienten con las suficientes energías como para luchar. Están cansados, y en muchos casos, resignados. Son -principalmente- los abuelos a los cuales la inexistencia de programas de jubilación y protección social del país ha dejado en situación de extrema pobreza. En cuanto a consumo, son de los segmentos menos modernos del país. |
Las trabajadoras (10.5%)
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Mujeres jóvenes y de edad mediana cuya vida está orientada hacia el progreso personal y familiar. Son mujeres de empuje, de trabajo. El hogar ya no es el único espacio de realización. El espacio público del trabajo y las relaciones sociales es también importante. La mayoría de ellas trabaja fuera de casa de manera independiente o en empleos de nivel medio o bajo (profesoras de colegio, vendedoras distribuidoras). A diferencia de las conservadoras tienen mayor educación y mejores ingresos. Igualmente tienen una marcada diferencia en la forma de pensar y actuar. Organizadas y muy planificadoras. Son optimistas y les gusta consumir productos que les den status social. |
Los adaptados (8.2%)
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Son hombres y mujeres costeños de origen que viven en las ciudades grandes y medianas del país. Son gregarios y hogareños. Centrados en su familia y su grupo de amigos. Tienden a refugiarse en lo conocido y seguro. Se arriesgan menos. Defensores del orden, pueden aparentar ser un poco intolerantes o exigentes. Constituyen uno de los sectores más opuestos al gobierno. A diferencia de los progresistas, este grupo es menos ambicioso en su lucha económica. El confort material no importa tanto como la propia tranquilidad. Muchos de ellos ocupan puestos dependientes de nivel bajo y medio-bajo en empresas o instituciones o tienen ocupaciones independientes relativamente precarias. En general se ubican en los estratos bajos de la sociedad. |
Los afortunados (4.2%)
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Son hombres y mujeres jóvenes, en su mayoría solteros. Interesados en el progreso individual. En labrarse un futuro. Estudian y trabajan para ello. Aspiran a diferenciarse del resto. Alcanzar posiciones de liderazgo económico y social. Entre sus metas está el tener más dinero y vivir bien. No se conforman. Tienen mucha motivación de logro. Les gusta el poder y las relaciones sociales. Eminentemente pragmáticos. Son modernos tanto en su consumo como en su modo de pensar. Son los que más viajan al extranjero y los más cosmopolitas. Gastan mucho en productos de consumo suntuario. |
Los emprendedores (2.8%)
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Son en su mayoría hombres de edad mediana, que viven en las ciudades medianas o grandes del país. Negociantes natos. Tienen mucha iniciativa, buscan hacer empresa. Hábiles para generar sus propia fuente de dinero. Muchos son trabajadores independientes. Han surgido progresivamente y siguen pensando en crecer. Muy aspiracionales. Desean obtener cierto status en el medio que se desenvuelven. Imitan los patrones de consumo y el estilo de vida (más pujante y moderno) de los afortunados. Viven en ciudades medianas y grandes y viajan mucho por trabajo (sobretodo a provincias). Podría situárseles dentro de la clase media típica. |
Los sensoriales (2.1%)
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Hombres y mujeres jóvenes o de edad avanzada (no hay personas de edad madura) cuya vida está muy orientada hacia las relaciones sociales. Muy sociables. Tratan de disfrutar de los placeres de la vida. Les interesa mucho la apariencia personal y la imagen que dan ante los demás. Son grandes compradores, a pesar que no cuentan con los medios económicos más altos del país. Cambiantes y con gran apertura a nuevas experiencias. Su apariencia puede hacerlos parecer como de niveles económico mas altos. |
Gracias a:
Arellano Investigaciones de Marketing
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hola….me interesa este tema, como consigo más información?